Почему это сравнение имеет смысл
Numbuzin и Torriden — два бренда, которые лучше всего олицетворяют волну «нового K-beauty». Оба появились в 2010-х, оба взлетели на глобальный уровень через TikTok и Olive Young, оба стоят на полках Sephora. Их серумы — No.3 Skin Softening и DIVE-IN — конкурируют за одну и ту же позицию: первый серум в корейском уходе для нового пользователя.
Но философии брендов фундаментально различаются. Один ставит на ферментированные ингредиенты и систему нумерации. Другой — на гиалуроновую кислоту и минимализм. Разбираемся, что за этим стоит.
Происхождение: стартап-инноватор vs эко-идеалист
Numbuzin (2019) — запущен стартапом Benow (основан в 2018, основатели — Ли Иль Чжу и Ким Дэ Ён). Бренд с первого дня строится вокруг необычной идеи: отказ от креативных названий в пользу нумерации. «What's Your Number?» — слоган, который превращает выбор ухода из запутанного квеста в простое решение: каждый номер — конкретная задача для кожи. No.1 — успокоение, No.3 — текстура и поры, No.5 — сияние, No.9 — антивозрастной уход.
Torriden (2015) — основан Квон Ин Гу и Ли Юн Хи. Название — дань шотландской деревне Торридон, известной чистейшим воздухом и нетронутой природой. Слоган — «Your Skin is Our Planet». Бренд выстроен вокруг четырёх столпов: прозрачность, инновации, доступность, экологичность. Упаковка на 50% из переработанного пластика, вся бумага — FSC-сертифицированная, печать соевыми чернилами.
Уже на уровне происхождения — ключевая разница. Numbuzin говорит: «Мы упрощаем уход — вот твой номер». Torriden говорит: «Мы защищаем кожу так же, как природу».
Позиционирование: система номеров vs экосистема гидратации
Numbuzin: персонализация через числа
Numbuzin сделал ставку на то, что покупатель устал от маркетинговых названий. Когда вся индустрия называет серумы «Miracle Glow Super Boost», Numbuzin пишет «No.3». Это минималистичный код: запоминается, легко обсуждается в чатах и на TikTok («Ты пробовала тройку?»), создаёт ощущение системы.
Бренд позиционирует себя как «Skin Solutions, Simply Numbered» — решения для кожи, просто пронумерованные. В каталоге 10 линеек (от 0 до 9), каждая — отдельное направление. Покупатель может миксовать номера из разных линеек, а не сидеть на одной.
Torriden: один герой, максимальная глубина
Torriden пошёл иным путём. Вместо 10 линеек — две ключевые: DIVE-IN (гиалуроновая кислота, глубокое увлажнение) и Balanceful (чика, успокоение). Фокус — не широта, а глубина. Фирменная технология — 5D Layered Delivery: пять форм гиалуроновой кислоты разного молекулярного веса, которые работают на разных уровнях кожи.
Подход: не «выбери свой номер», а «мы знаем, что тебе нужно — увлажнение, и мы довели его до совершенства».
Герой-продукт: No.3 Serum vs DIVE-IN Serum
Это главное столкновение. Оба серума — в формате 50 мл, оба стоят примерно одинаково ($16–28), оба — точки входа в бренд.
Numbuzin No.3 Skin Softening Serum
Ферментированная формула, где два ключевых ингредиента занимают 63% состава:
- Bifida Ferment Lysate (42%) — пробиотический экстракт, который содержится в легендарном Estee Lauder Advanced Night Repair. Защита от UV-повреждений, помощь в репарации ДНК клеток, укрепление барьерной функции кожи.
- Galactomyces Ferment Filtrate (21%) — ферментированные дрожжи из саке, богатые пептидами, органическими кислотами и витамином B. Тот самый ингредиент, который прославил SK-II.
Дополнительно: ниацинамид (4–6%), аденозин, пантенол, сквалан, гиалуронат натрия. Клинические данные производителя: уменьшение площади пор на 30,9% и снижение шероховатости кожи на 11,4% за две недели.
Задача: текстура, поры, сияние. Подход — ферментация и пробиотики.
Torriden DIVE-IN Low Molecular Hyaluronic Acid Serum
Формула построена вокруг одного принципа — многослойное увлажнение:
- 5D Hyaluronic Acid Complex — пять форм гиалуроновой кислоты: Sodium Hyaluronate, Hydrolyzed Hyaluronic Acid, Sodium Acetylated Hyaluronate, Sodium Hyaluronate Crosspolymer, Hydrolyzed Sodium Hyaluronate. Разные молекулярные веса = работа на разных слоях кожи.
- Panthenol — укрепление барьера, удержание влаги.
- Allantoin — успокоение, снижение покраснений.
- Madecassoside — репарация кожи (из центеллы).
- Ceramide NP + Cholesterol — идентичные коже липиды для барьерной функции.
Голубой оттенок серума — натуральный, от экстракта малахита.
Задача: глубокое увлажнение, барьерная функция, успокоение. Подход — гиалуроновая кислота в пяти формах.
Составы: что общего, что уникального
Оба серума — cruelty-free, без парабенов, без отдушек, без сульфатов, без минеральных масел. Оба подходят чувствительной коже. Оба содержат пантенол и гиалуронат натрия.
Но логика формул — принципиально разная.
| Параметр | Numbuzin No.3 | Torriden DIVE-IN |
|---|---|---|
| Основа формулы | Ферменты (63% состава) | Гиалуроновая кислота (5 форм) |
| Ключевой актив | Bifida + Galactomyces | 5D Hyaluronic Acid Complex |
| Дополнительные активы | Ниацинамид, аденозин, сквалан | Церамиды, аллантоин, мадекассосид |
| Антивозрастной эффект | Да (аденозин, бифида) | Слабо выражен |
| Работа с порами | Да (клинически подтверждено) | Нет |
| Глубокое увлажнение | Умеренное | Основная задача |
| Барьерная функция | Через ферменты | Через церамиды + холестерол |
| Осветление | Да (ниацинамид) | Нет |
| Успокоение | Умеренное | Выраженное (аллантоин, мадекассосид) |
Numbuzin No.3 — серум с более широким спектром действия. Torriden DIVE-IN — узкоспециализированный инструмент для увлажнения и барьера.
Цена: паритет
Оба серума выпускаются в объёме 50 мл и стоят сопоставимо:
- Numbuzin No.3 — $16–22 (на официальном сайте), до $28 у реселлеров.
- Torriden DIVE-IN — $18–26 (регулярная цена), бывает со скидками до $18.
На российском рынке (маркетплейсы, корейские магазины) цены колеблются в диапазоне 1200–2000 рублей за оба серума. Ценовой фактор здесь не является решающим — бренды находятся в одном сегменте.
TikTok и маркетинг: вирусность по-разному
Оба бренда обязаны TikTok глобальным прорывом, но стратегии отличаются.
Numbuzin сделал ставку на систему нумерации как мем-формат. «What's your number?» — это не просто слоган, а формат для UGC-контента. Пользователи обсуждают номера как код: «тройка для пор, пятёрка для сияния». Бренд активно поощряет «numbuzin moments» — 30-секундные клипы с нанесением. Серум No.3 часто называют «доступной альтернативой SK-II и Estee Lauder ANR» — это мощный маркетинговый крючок.
Torriden стал вирусным благодаря одному органическому посту. В ноябре 2023 года бьюти-блогер Джессика Ву выложила обзор DIVE-IN Serum — без спонсорства. Видео разлетелось, спрос вырос лавинообразно, и Torriden направил фокус на американский рынок. Стратегия — не мемы и нумерация, а «тихая рекомендация»: дерматологи, косметические химики, обзоры без хайпа.
Numbuzin создаёт вирусность через формат. Torriden — через подлинность.
Olive Young и Sephora: признание индустрией
Оба бренда регулярно получают награды Olive Young Awards — главного барометра успешности в корейском бьюти-ретейле. Награды основаны на реальных данных: более 150 миллионов записей о покупках.
Numbuzin: No.3 Super Glowing Essence Toner — Olive Young's Pick (2022). No.5 Vitamin-Niacinamide Concentrated Pads — Olive Young's Pick (2023).
Torriden: DIVE-IN Serum — 3-е место в категории серумов (2022, 2023). DIVE-IN Mask — 1-е место среди масок (2024). Solid In Ceramide Lip Essence — 1-е место в категории для губ (2025).
На международном уровне Torriden вышел в Sephora (400+ точек в США) — это серьёзная заявка на премиальную дистрибуцию. Numbuzin представлен в Target и Amazon — ставка на массовый охват.
Кому подходит каждый
Выбирайте Numbuzin No.3, если:
- Вас беспокоят расширенные поры и неровная текстура кожи
- Вы верите в силу ферментированных ингредиентов (бифида, галактомицеты)
- Хотите многофункциональный серум: текстура + сияние + антивозрастной эффект
- Вам нравится идея «номерной системы» — просто, понятно, легко комбинировать
Выбирайте Torriden DIVE-IN, если:
- Главная проблема — обезвоженность и ослабленный барьер
- У вас реактивная или чувствительная кожа, которой нужно успокоение
- Вы ищете серум для базового увлажнения, на который можно наслаивать другие средства
- Вам важна экологическая позиция бренда и чистые формулы
Это не вопрос «лучше/хуже». Это вопрос приоритета: текстура и многофункциональность — или увлажнение и барьер.
Что берём с собой
Numbuzin и Torriden — два лица нового поколения K-beauty. Предыдущая волна (COSRX, Innisfree, Etude House) строилась на традиционных K-beauty ритуалах и корейской косметической культуре. Новая волна строится на TikTok, глобальных формулах и прямом разговоре с западным потребителем.
Numbuzin — это системный подход. Бренд предлагает не продукт, а фреймворк: 10 номеров, каждый со своей задачей, миксуй как хочешь. Ближайшая аналогия — The Ordinary, только корейский и с ферментами вместо кислот.
Torriden — это перфекционист одного направления. Бренд не пытается решить все проблемы кожи. Он делает одну вещь — увлажнение — и стремится делать её лучше всех. Ближайшая аналогия — Hada Labo, только с экологической миссией и дизайном нового поколения.
Оба бренда честны в своих обещаниях. Оба доступны по цене. Оба подтвердили эффективность продажами и наградами. Какой выбрать — зависит от вашей кожи и ваших приоритетов, а не от маркетинговых обещаний.
Статья основана на данных официальных сайтов Numbuzin и Torriden, базах ингредиентов INCIDecoder, результатах Olive Young Awards и публикациях PR Newswire. БезРеклам не получает вознаграждения от упомянутых брендов. Все утверждения основаны на открытых источниках и данных производителей — индивидуальные результаты использования продуктов могут отличаться.