Статьи и разборы
Подробные разборы брендов, категорийные гиды и сравнения.
Beauty of Joseon: когда энциклопедия XIX века становится бестселлером
Бренд, который нашёл в энциклопедии 1809 года рецепты ухода за кожей корейских аристократок — и превратил их в глобальный K-beauty хит. Как историческое позиционирование работает в эпоху TikTok.
COSRX: от Reddit-фаворита до мирового K-beauty гиганта
Бренд без рекламного бюджета, который стал №1 на TikTok благодаря муцину улитки и Reddit-сообществу. А потом его купил Amorepacific за $560 млн. Разбираем, как аптечная философия завоевала мир.
COSRX vs Some By Mi: два подхода к проблемной коже
Оба бренда стали вирусными благодаря TikTok и Reddit, оба нацелены на проблемную кожу, оба доступны по цене. Но их философии радикально отличаются. Разбираем позиционирование, тон коммуникации и обещания — без рекомендаций, что покупать.
Dr. Jart+: когда доктор встретил архитектора
Бренд, чьё название расшифровывается как Doctor Joins Art. Сооснователь — архитектор, партнёр — дерматолог. Cicapair стал стандартом для чувствительной кожи. А потом пришёл Estée Lauder.
ETUDE vs Peripera: два лица молодого K-beauty макияжа
Один принадлежит Amorepacific, другой — CLIO. Оба нацелены на Gen Z, оба — про доступный яркий макияж. Но ETUDE говорит «Makeup Play», а Peripera — «Instant Beauty». Разбираем, где проходит граница.
Innisfree: как потерять себя и попытаться вернуться
В 2021 году Innisfree отказался от Чеджу — острова, который был его идентичностью 20 лет. Продажи упали на 18%, прибыль — на 84%. Разбираем, что пошло не так с ребрендингом первого эко-бренда Кореи.
Innisfree vs Beauty of Joseon: два пути к корейской традиции
Оба бренда опираются на корейское наследие. Innisfree — на остров Чеджу, Beauty of Joseon — на энциклопедию XIX века. Но один потерял идентичность после ребрендинга, а другой её нашёл. Как культурный код работает — и ломается.
K-beauty макияж: гид по корейским брендам
Корейский макияж — это не только тинты и BB-кремы. Разбираем ключевые бренды: от игривых ETUDE и Peripera до инфлюенсерского rom&nd и волшебного Holika Holika. Без рейтингов — только позиционирование.
Корейские шампуни: гид по брендам
Корейские шампуни — не просто средства для мытья головы. Это ханбан-рецепты, научные формулы и целые философии ухода. Разбираем 5 брендов: от премиального Ryo до натурального Kundal.
K-beauty уход за кожей: гид по корейским брендам
20+ корейских брендов ухода за кожей — от масс-маркета до люкса. Без рейтингов и рекомендаций, но с разбором того, чем они отличаются: философия, тон, ключевые ингредиенты, ценовой сегмент.
Ryo: премиальный уход за волосами на стыке науки и традиции
Как Amorepacific превратил 50 лет исследований кожи головы и рецепты восточной медицины в бренд №1 корейских травяных шампуней — и почему это может стать проблемой.
SKIN1004 vs Purito Seoul: два лица чистого K-beauty
Оба бренда — про чистый уход, оба используют центеллу, оба веганские. Но SKIN1004 верит в одно место (Мадагаскар), а Purito — в один стандарт (EWG Green). Разбираем, где проходит линия между «натуральным» и «безопасным».
Sulwhasoo vs Laneige: ханбан-мудрость против Water Science
Оба бренда принадлежат Amorepacific — крупнейшему бьюти-конгломерату Кореи. Но Sulwhasoo продаёт женьшень за $300, а Laneige — маски для губ за $24. Как одна компания создала два противоположных мира?