Два бренда, одна идея
SKIN1004 и Purito Seoul — два K-beauty бренда, построенных на принципах чистого ухода (clean beauty). Оба веганские, оба cruelty-free, оба используют центеллу азиатскую, оба нацелены на чувствительную кожу. На полке магазина они выглядят почти одинаково.
Но их ДНК различается принципиально. SKIN1004 строит идентичность вокруг места происхождения ингредиента. Purito — вокруг стандарта безопасности. Одна и та же идея «чистого бьюти» реализована через совершенно разные стратегии.
Философия: Мадагаскар vs EWG Green
SKIN1004: «Доставить нетронутую природу до кожи»
Название — шифр: 1004 по-корейски звучит как «чхонса» (천사), что означает «ангел». Бренд построен вокруг центеллы азиатской из Мадагаскара — старейшего острова планеты, «не затронутого промышленностью». Ключевое обещание: чистые ингредиенты начинаются с чистой земли. GACP-сертификация (Good Agricultural and Collection Practices) подтверждает, что сырьё выращено по стандартам.
Purito Seoul: «Безопасный, честный и эффективный»
Название — тоже шифр: PURI (정화, очищение) + TO (土, земля). Бренд построен вокруг стандарта EWG Green Level — рейтинга безопасности ингредиентов от Environmental Working Group. Ключевое обещание: все продукты прошли EWG-оценку, все «опасные» ингредиенты в чёрном списке (парабены, этанол, минеральные масла, силиконы, сульфаты).
Разница: SKIN1004 верит в территорию (Мадагаскар как гарант чистоты). Purito верит в систему (EWG Green как гарант безопасности).
Тон коммуникации: похожи, но не одинаковы
| Параметр | SKIN1004 | Purito Seoul |
|---|---|---|
| Формальность | 5/10 | 5/10 |
| Юмор | 2/10 | 2/10 |
| Дружелюбие | 7/10 | 7/10 |
| Уверенность | 7/10 | 7/10 |
| Энтузиазм | 5/10 | 5/10 |
| Экспертиза | 8/10 | 8/10 |
Цифры почти идентичны — оба бренда серьёзные, экспертные, без юмора. Разница — в словах:
SKIN1004 говорит: Madagascar Centella, untouched nature, angel, pristine, pure, GACP, soothing. Язык природы и территории.
Purito говорит: safe, honest, effective, purification, EWG Green, clean, transparent, Seoul. Язык стандартов и честности.
SKIN1004 романтизирует происхождение. Purito систематизирует безопасность.
Ценовые сегменты: мидл vs масс
SKIN1004 — средний сегмент (middle). Немного дороже масс-маркета, что подкрепляется GACP-сертификацией и мадагаскарским происхождением центеллы.
Purito Seoul — масс-маркет. Доступная цена — часть обещания: чистый уход не должен быть дорогим.
Материнские компании: общая экосистема
Интересный факт: SKIN1004 входит в портфель Goodai Global — той же компании, которой принадлежат Beauty of Joseon, Tirtir и Laka. Purito принадлежит High Nature Co., Ltd.
Goodai Global строит портфель «чистых» брендов с разным позиционированием: Beauty of Joseon — ханбан-традиция, SKIN1004 — мадагаскарская центелла, Tirtir — макияж. Purito — независимый игрок, сфокусированный на одном обещании.
Ключевой ингредиент: одна центелла — два подхода
Оба бренда используют центеллу азиатскую. Но подают её по-разному:
SKIN1004 акцентирует происхождение: центелла с Мадагаскара, не обработанная промышленностью. Чистая земля = чистый ингредиент. Это эмоциональный аргумент.
Purito акцентирует безопасность: каждый ингредиент (включая центеллу) прошёл EWG-оценку, получил зелёный рейтинг. Это рациональный аргумент.
Для покупателя, который ценит романтику происхождения — привлекательнее SKIN1004. Для покупателя, который ценит системную проверку — привлекательнее Purito.
Уязвимости
SKIN1004:
- Зависимость от одного ингредиента из одного места (Мадагаскар)
- GACP-сертификация — нишевый аргумент, незнакомый массовому потребителю
- «Ангел» в названии — милый бренд-код, но может не восприниматься серьёзно
Purito Seoul:
- Скандал с SPF (2020) — подрыв доверия, хотя бренд переформулировал продукт
- EWG — американская организация, не все рынки знают/доверяют рейтингу
- «Seoul» в названии (с 2023) — запоздалая попытка подчеркнуть корейскость
Итог
SKIN1004 и Purito Seoul — два ответа на вопрос «что такое чистый уход?». Один говорит: чистота — это происхождение (нетронутая природа Мадагаскара). Другой: чистота — это стандарт (EWG Green на каждом продукте).
Оба подхода легитимны. Оба работают. Оба имеют слабые места. Выбор между ними — не про «какой крем лучше», а про то, какой тип доверия вам ближе: романтика территории или система безопасности.
Мы не рекомендуем, что покупать. Мы показываем, как бренды строят свои обещания. Решение — за вами.