Kao
Као
Крупнейший японский конгломерат, предлагающий широкий спектр продукции для красоты, гигиены и здоровья. Бренд делает упор на инновационные технологии и концепцию «Kirei» — стремление к чистоте и красоте в повседневной жизни.
Для кого
Широкая аудитория, от молодежи до людей старшего возраста, ценящих технологичность, эффективность и японские стандарты качества.
Обещание
Сочетание научных разработок, заботы об экологии и высокого качества повседневных ритуалов ухода за собой.
Чем отличаются
Глобальное присутствие с огромным портфелем брендов (от Bioré до Molton Brown) и глубокая интеграция ESG-принципов в производство.
Миссия
Создание будущего, где каждый человек может наслаждаться красотой и благополучием благодаря инновациям.
Архетип
Заботливый
Tone of Voice
Доказательства
«Kao strives to deliver beauty and value to the life of people everywhere.»
«We believe that beauty emanates from within and is expressed uniquely by all individuals.»
Конкуренты и аналоги
Крупнейший японский конкурент с похожим масштабом и премиальным портфелем брендов.
Японский косметический гигант с сильными позициями в уходе за кожей и декоративной косметике.
Бренд с узкой специализацией на люксовом сегменте, тогда как Kao охватывает все ценовые категории.
Японский бренд с фокусом на доступный уход и натуральные ингредиенты.
Корейский бренд с иным маркетинговым подходом, ориентированным на молодежные тренды и более низкий ценовой сегмент.