Зачем этот гид
Корейские шампуни — один из наименее освещённых сегментов K-beauty. Все говорят про сыворотки, тонеры и маски, но уход за волосами — не менее развитая категория. Здесь есть свои традиции (ханбан), свои технологии и свои философии.
Мы собрали 5 ключевых корейских брендов шампуней — от конгломератных до инди — и разобрали, чем они отличаются.
Премиум-ханбан: Ryo
Ryo (Amorepacific, 2008) — название означает «吕» (королевская забота). Бренд построен на 50+ годах исследований кожи головы, проведённых Amorepacific.
Философия: «Здоровые волосы начинаются со здоровой кожи головы». Ryo не лечит волосы — он лечит почву, из которой они растут. Ханбан-рецепты (женьшень, зелёный чай) + современная дерматология.
Тон: формальный (6/10), экспертный (9/10), уверенный (8/10). Самый «врачебный» голос среди корейских шампуней. Табу: «поверхностный», «маскирующий», «быстрый».
Ценовой сегмент: премиум. Аудитория: 30+, выпадение волос, проблемы с кожей головы.
Традиционный ханбан: Daeng Gi Meo Ri
Daeng Gi Meo Ri (Doori Cosmetics, 2001) — название переводится как «длинная коса до пола». Прямая отсылка к традиционным корейским причёскам.
Философия: красота волос, пришедшая из глубины веков. Ханбан-травы (женьшень, полынь, шалфей, хризантема) по рецептам, передаваемым поколениями. Производство в лицензированном фармацевтическом цеху.
Тон: формальный (7/10), экспертный (8/10), сдержанный (энтузиазм 3/10). Самый «серьёзный» бренд категории. Минимум маркетинга, максимум традиции.
Ценовой сегмент: мидл-премиум. Аудитория: 35+, ценители традиций, тонкие/выпадающие волосы.
Масс-маркет стиль: Mise-en-scène
Mise-en-scène (Amorepacific, 2000) — название из мира кино/театра: «постановка сцены».
Философия: волосы — это стиль, а не лечение. Mise-en-scène не лечит кожу головы (для этого есть Ryo). Он создаёт красивые волосы здесь и сейчас. Масла макадамии, арганы, камелии — блеск, мягкость, укладка.
Тон: неформальный (3/10), юмор (6/10), энтузиазм (8/10). Самый «весёлый» бренд среди шампуней. Говорит: стиль, блеск, шёлк, элегантность.
Ценовой сегмент: масс-маркет. Аудитория: 20-35, забота о стиле больше, чем о лечении.
Натуральный инди: Kundal
Kundal (независимый, 2019) — название от «curl» (кудри) + «dal» (разнообразие). Не K-beauty в классическом смысле — скорее «корейский натуральный» бренд.
Философия: веганский, безсульфатный, без парабенов, без силиконов. 49 ароматов — от белого мускуса до вишни. Kundal продаёт сенсорный опыт — аромат и текстура важнее ингредиентной экспертизы.
Тон: неформальный (2/10), дружелюбие (9/10), энтузиазм (8/10). Самый «ароматный» бренд.
Ценовой сегмент: масс-маркет (один из самых доступных). Аудитория: 18-30, ценители ароматов и натурального.
Салонный уход: La'dor
La'dor (независимый, 2012) — от «la» (красота) + «d'or» (золотой).
Философия: салонный уход в домашних условиях. Профессиональные формулы для повреждённых волос: кератин, коллаген, яблочный уксус. La'dor не про аромат (как Kundal) и не про традицию (как Ryo) — он про восстановление.
Тон: средняя формальность (5/10), экспертиза (8/10), уверенность (7/10). Профессиональный, но доступный.
Ценовой сегмент: мидл. Аудитория: женщины с повреждёнными волосами (окрашивание, термоукладки).
Сравнительная карта
| Бренд | Философия | Ингредиент-герой | Формальность | Экспертиза | Сегмент |
|---|---|---|---|---|---|
| Ryo | Наука о коже головы | Женьшень | 6 | 9 | Премиум |
| Daeng Gi Meo Ri | Ханбан-традиция | Травяной комплекс | 7 | 8 | Мидл-премиум |
| Mise-en-scène | Стиль и красота | Масла (аргана, камелия) | 3 | 5 | Масс |
| Kundal | Аромат и натуральность | 49 ароматов | 2 | 4 | Масс |
| La'dor | Салонное восстановление | Кератин, коллаген | 5 | 8 | Мидл |
Три подхода к уходу за волосами
1. Лечение (Ryo, Daeng Gi Meo Ri)
Фокус: кожа головы, выпадение, здоровье. Ханбан-ингредиенты, научные исследования. Долгосрочный результат.
2. Стиль (Mise-en-scène)
Фокус: внешний вид волос. Масла, блеск, укладка. Мгновенный результат.
3. Опыт (Kundal, La'dor)
Фокус: процесс мытья как удовольствие. Ароматы (Kundal) или салонный ритуал (La'dor). Эмоциональный результат.
Что из этого следует
Корейские шампуни — не монолит «K-beauty для волос». Это спектр от медицинского ханбана до ароматного масс-маркета. Бренды конкурируют не ценой, а определением проблемы: один считает проблемой выпадение, другой — тусклость, третий — скучный душ.
Знание этих различий не скажет вам, какой шампунь купить. Но покажет, какое обещание стоит за каждым брендом — и соответствует ли оно вашей проблеме.
Мы не составляем рейтинги и не рекомендуем продукты. Мы показываем, как бренды строят свои обещания. Выбор — за вами.