KUNDAL
Кундал
Корейский бренд натурального ухода за волосами и телом с 41+ авторскими ароматами — «доступная роскошь» с ингредиентами рейтинга EWG Green Grade.
Для кого
Молодые женщины (20–35 лет), ценящие натуральные ингредиенты, приятные ароматы и доступные цены. Потребители, которые хотят получить «люксовый» опыт без переплаты.
Обещание
«Affordable Luxury» — продукты высшего качества по разумной цене. 97,4% натуральных ингредиентов, рейтинг EWG Green Grade, 46 натуральных экстрактов, уникальные авторские ароматы.
Чем отличаются
Уникальный портфель из 41+ авторских ароматов, разработанных in-house — ключевой отличительный фактор на рынке. Бренд набрал долю рынка без рекламных бюджетов, исключительно за счёт состава и цены. Название — KUNST (нем. «мастерство») + KUNDAL (австралийское слово для макадамии).
Миссия
Делать каждый момент повседневной жизни здоровым и приятным. Making you fragrant every moment.
Архетип
Любовник / Простодушный — чувственный, ароматный, доступный, вызывающий приятные эмоции.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«KUNDAL's brand identity is 'Affordable Luxury' with its promise of delivering highest-quality products at a reasonable price.»
«Kundal products, upon their launch in 2016, acquired significant market share without additional marketing due to incredibly good ingredient composition, 25 different fragrance portfolio, and an unbelievably affordable price.»
«Both 'Nature Inspired Beauty' and 'Affordable Luxury' aren't just catchphrases for KUNDAL; they are the essence of the brand.»
«The Skin Factory (владелец KUNDAL) приобрел бренд NACIFIC в январе 2023 года.»
Источники
- KUNDAL — глобальный сайт [сайт] — 2026-02-06
- GlobeNewsWire — The Skin Factory acquires NACIFIC [пресса] — 2026-02-06
- BusinessKorea — о The Skin Factory [пресса] — 2026-02-06
- KUNDAL Blog — о парабенах и ингредиентах [сайт] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба — профессиональный уход за волосами, но La'dor делает ставку на кератин и салонные технологии, а KUNDAL — на ароматы и доступную роскошь.
Ryo — традиционный травяной уход, серьёзный и лечебный, KUNDAL — авторские ароматы и эмоциональный опыт.
Оба массовые бренды ухода за волосами, но Mise-en-Scène — салонные стайлинги, KUNDAL — натуральный уход и ароматерапия.
Daeng Gi Meo Ri — традиционные травы и лечебный подход, KUNDAL — эмоциональный опыт через ароматы