Drunk Elephant
Дранк Элефант
Drunk Elephant — это американский бренд уходовой косметики, который стал пионером движения за «чистую красоту» (clean beauty). Бренд делает ставку на исключение из составов так называемой «подозрительной шестерки» (эфирные масла, спирты, ароматизаторы, химические фильтры и др.) ради здоровья микробиома кожи.
Для кого
Миллениалы и поколение Z, которые ищут эффективные, но безопасные составы, а также ценят эстетичную упаковку и принципы осознанного потребления.
Обещание
Высокоэффективные формулы с оптимальным уровнем pH, которые можно смешивать между собой как «смузи», создавая индивидуальный уход.
Чем отличаются
Уникальный подход к исключению раздражающих ингредиентов и концепция «смешивания» продуктов в ладони перед нанесением.
Миссия
Обеспечить кожу только тем, что ей действительно необходимо, избегая лишних и потенциально вредных компонентов.
Архетип
Искатель
Tone of Voice
Доказательства
«The skincare brand, which pioneered the clean beauty movement in the USA and was acquired by Japanese cosmetics giant Shiseido last year»
«Everything about this Drunk Elephant Cleanser is well-thought from the twist top cap, top formula, 5.5 pH and undeniable results.»
Конкуренты и аналоги
Схожий акцент на активные ингредиенты и прозрачность составов.
Премиальный сегмент, ориентированный на качественные и безопасные формулы.
Аптечная классика, работающая с доказанной медициной, а не с маркетингом clean beauty.
Бюджетный аптечный бренд с максимально простыми и доступными составами.