The Ordinary
Зе Ординари
Бренд функциональной косметики, ставший феноменом благодаря прозрачности составов и доступным ценам. Компания фокусируется на клинических технологиях и монокомпонентных сыворотках для решения конкретных проблем кожи.
Для кого
Осознанные потребители, которые изучают составы, ценят научный подход и предпочитают минимализм в уходе без переплаты за маркетинг.
Обещание
Честность в коммуникации и высокая концентрация активных ингредиентов по доступной цене.
Чем отличаются
Бренд исключил из названий продуктов маркетинговые обещания, заменив их химическими названиями компонентов, что позволяет покупателю самому собирать конструктор ухода.
Миссия
Демократизация индустрии ухода за кожей через доступность клинических технологий.
Архетип
Мудрец
Tone of Voice
Доказательства
«The core essence of K-beauty is about utilizing the right products to take care of yourself and be your best self.»
«By incorporating affordable yet effective products into your skincare routine, you can experience the benefits of K-beauty without overspending.»
Конкуренты и аналоги
Схожий подход к лаконичным составам и акцент на решение конкретных задач кожи.
Противоположность в философии: люкс с упором на традиции и сложные многокомпонентные составы.
Разделяют ценности безопасности и прозрачности составов.
Фокус на дерматологической эффективности.
Премиальный сегмент, использующий эксклюзивные запатентованные ферменты вместо доступных монокомпонентов.