Glossier
Глоссиер
Американский бьюти-бренд, выросший из популярного блога Into The Gloss. Компания специализируется на создании косметики для «естественного» макияжа и простого ухода за кожей, ориентируясь на потребности реальных пользователей.
Для кого
Молодые люди (миллениалы и зумеры), ценящие минимализм, эстетичную упаковку и концепцию 'skin-first' (сначала кожа, потом макияж).
Обещание
Доступная, понятная и инклюзивная красота, которую создают сами клиенты через обратную связь.
Чем отличаются
Бренд сделал ставку на сообщество и эстетику «небрежного шика», превратив процесс покупки косметики в трансляцию образа жизни.
Миссия
Красота не должна строиться в зале заседаний — она должна быть построена вами.
Архетип
Славный малый (Everyman)
Tone of Voice
Доказательства
«It’s where we realized that beauty shouldn’t be built in a boardroom—it should be built by you.»
«Glossier’s products include skincare, makeup, body care, fragrance, and branded merchandise.»
Конкуренты и аналоги
Похожая философия 'чистой' косметики и фокус на естественном внешнем виде.
Схожая эстетика упаковки и ориентация на современных городских жителей.
Классический люксовый сегмент с традиционным маркетингом, противоположен 'низовому' подходу Glossier.
Профессиональный макияж с акцентом на яркость и сценичность, в отличие от концепции 'no-makeup look' у Glossier.
Бренд, активно работающий в категории ухода за кожей с упором на эстетичный визуальный ряд.