Holika Holika
Холика Холика
Макияж и уход как магия. Яркая упаковка в форме десертов, фруктов и мультперсонажей. Философия: косметика помогает людям преображаться. Целевая — молодые, ценящие визуал и веселье.
Для кого
Подростки и молодые женщины (15-25). Ценят яркий дизайн, коллекционную упаковку, доступные цены. Импульсные покупки. Любители K-pop эстетики и «кавайного» стиля.
Обещание
Косметика-подарок: каждый продукт — маленькое чудо с уникальной упаковкой. Качественные формулы по доступной цене в упаковке, которую хочется поставить на полку как украшение.
Чем отличаются
Самая креативная упаковка в K-beauty: десертные линейки (Dessert Time — тинты в форме капкейков), коллаборации с мультфильмами (Gudetama, Peko). Название Holika — «волшебство» на корейском. Единственный бренд, где упаковка — равноценная часть продукта.
Миссия
Косметика и уход за кожей — форма магии, которая помогает людям преображаться. Красота доступна каждому и должна приносить радость.
Архетип
Шут / Маг — магия преображения через веселье и креатив. Визуальное удовольствие, игривость, отказ от серьёзности.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«Holika Holika views makeup and skin care as a form of magic that helps people transform, and the brand's products feature unique and eye-catching packaging that appeals to young consumers.»
«Known for eye-catching makeup and skincare with unique packaging, it caters to style-conscious consumers, offering affordable, high-quality products.»
Источники
- YesStyle — Holika Holika Brand Page [сайт] — 2026-02-06
- MAKEUP Store — Holika Holika [сайт] — 2026-02-06
- Cosmetopia Digest — Holika Holika Dessert Time Review [пресса] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба — игривая креативная упаковка и молодёжный подход, но TonyMoly идёт в фрукты, Holika Holika — в десерты и мультфильмы.
Aestura — клиническая дерматокосметика для чувствительной кожи, Holika Holika — магия, веселье и креативная упаковка.
Оба — яркий макияж для молодёжи, но Peripera более трендовый и серьёзный, Holika Holika — коллекционная упаковка и развлечение.
Схожий масс-сегмент с весёлым позиционированием и доступными ценами
Оба доступные K-beauty с широким ассортиментом, но Holika Holika — игривее, FarmStay — проще
Оба игривые доступные K-beauty бренды с креативной подачей и широким ассортиментом