Honest Beauty
Онест Бьюти
Американский велнес-бренд, основанный актрисой Джессикой Альбой, предлагающий безопасную косметику и уход. Продукты марки сочетают научный подход к ингредиентам с доступностью и прозрачностью составов.
Для кого
Сознательные потребители, семьи и люди с чувствительной кожей, которые ищут бюджетные, но безопасные альтернативы с «чистым» составом.
Обещание
«Чистая» красота без компромиссов: эффективные формулы, исключающие более 2500 потенциально опасных ингредиентов, при сохранении доступной цены.
Чем отличаются
Уникальное сочетание статуса доступного масс-маркет бренда с жесткими стандартами безопасности (Clean Standard) и клинически протестированными формулами.
Миссия
Создание безопасных и эффективных продуктов для счастливой и здоровой жизни.
Архетип
Заботливый
Tone of Voice
Доказательства
«Honest Beauty is a clean skincare and makeup brand that’s widely available at ULTA and Target stores everywhere.»
«The Honest Company’s mission is to create safe and effective products for families, and Honest Beauty was created in response to customer requests for a beauty line.»
Конкуренты и аналоги
Ориентированы на чистые составы и чувствительную кожу.
Акцент на мягкие, безопасные формулы и натуральные компоненты.
Значительно более высокий ценовой сегмент и иная философия позиционирования.
Масс-маркет косметика, представленная в аналогичных сетях продаж.
Премиальный сегмент с акцентом на традиционные синтетические компоненты.
Научный подход к созданию формул и прозрачность состава.