A'pieu
Апье
Корейский косметический бренд, созданный для молодой аудитории, предлагающий мягкие и эффективные средства для ухода за кожей и макияжа. Бренд фокусируется на использовании деликатных ингредиентов, подходящих для чувствительной кожи, и выпускает трендовые продукты с игривым дизайном.
Для кого
Девушки и юноши в возрасте 18–24 лет, которые ищут доступные, простые в использовании и безопасные косметические решения для ежедневного ухода.
Обещание
Сочетание доступной цены, высокого качества корейских формул и деликатного воздействия на кожу, делающее уход за собой легким и приятным процессом.
Чем отличаются
Бренд выделяется использованием гипоаллергенных формул без агрессивных компонентов и частыми коллаборациями с популярными персонажами анимации, что подчеркивает его молодежную и позитивную направленность.
Миссия
Быть ярким, но искренним, красивым, но остроумным, оставаясь при этом верным себе.
Архетип
Шут (Jester)
Tone of Voice
Доказательства
«A’pieu is for the bright, energetic, bubbly, and passionate 18~24 y.o.! Vibrant but sincere, pretty but witty, uncomplicated and effortless, while being true to oneself.»
«The brand uses mild ingredients that cater to sensitive skin and has collaborations with popular animated characters.»
Конкуренты и аналоги
Материнская компания, разделяющая общие производственные стандарты и экспертизу в K-beauty.
Похожи по целевой аудитории (молодые девушки) и игривому, яркому позиционированию.
Схожая стратегия выпуска продуктов с милым дизайном и доступная ценовая политика.
Аналогичный фокус на молодежную косметику и трендовый макияж для повседневного использования.
Антипод по ценовому сегменту и позиционированию: премиальный люкс для возрастной кожи против бюджетного ухода для молодежи.
Схожий подход к созданию дружелюбных и доступных косметических продуктов.