Sulwhasoo
Сольхвасу
Люксовый бренд Amorepacific, построенный на 60+ годах исследований женьшеня и философии корейской травяной медицины (ханбан). «Ла Мер Кореи» — самый престижный корейский бьюти-бренд.
Для кого
Состоятельные женщины 35+, ценящие наследие, качество, холистический подход к красоте. Вторичная аудитория — миллениалы через амбассадоров (Розэ из Blackpink).
Обещание
Люксовый уход с доказанным антивозрастным эффектом через 60+ лет проприетарных исследований женьшеня. Корейская травяная мудрость в сочетании с биотехнологиями.
Чем отличаются
Первый в мире женьшеневый крем (ABC Ginseng Cream, 1966). Технология Ginsenomics — усиление редкого женьшеневого сапонина в 6000 раз. 1 грамм активного ингредиента из 1000 граммов женьшеня. Официальный подарок на саммитах G20 и ASEAN.
Миссия
Холистическая красота, укоренённая в гармонии, балансе и мудрости природы. Красота не достигает пика в определённый момент жизни — она становится глубже и прекраснее с течением времени.
Архетип
Мудрец / Правитель — искатель истины и мудрости, 60+ лет непрерывных исследований. Авторитетный тон, культурный амбассадор Кореи.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«Sulwhasoo traces its origins to 1966, when Amorepacific launched the world's first ginseng cosmetic, ABC Ginseng Cream, after years of research into Korean herbal medicine.»
«Ginsenomics Technology amplifies rare ginseng saponin 6,000x through exclusive bioconversion technology. Only 1 gram of active ingredient is extracted from 1,000 grams of ginseng.»
«Sulwhasoo products were presented as official diplomatic gifts at the 2009 Korea-ASEAN Summit and the 2010 Seoul G20 Summit.»
«Averaging 20% annual growth in US market over past three years. Launched on Cult Beauty (UK) in January 2026.»
Источники
- Sulwhasoo US — History [сайт] — 2026-02-06
- Amorepacific — Concentrated Ginseng Rejuvenating Line [пресса] — 2026-02-06
- Glossy — Sulwhasoo blending heritage and innovation [пресса] — 2026-02-06
- Elle — Over 50 Years of Ginseng: Legacy of Sulwhasoo [пресса] — 2026-02-06
- Amorepacific Stories — From the Origin of the Brand [пресса] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба принадлежат Amorepacific, оба премиум, но Sulwhasoo — ханбан-люкс, Laneige — западная наука
Оба используют ханбан-наследие, но в разных ценовых сегментах — люкс vs масс
Люксовый ханбан vs аптечный минимализм — противоположные полюса K-beauty
Люксовая ханбан-косметика vs доступный чистый бьюти
Традиционная люксовая косметика vs минималистичный чистый бьюти
Престижный люкс vs доступный масс-маркет K-beauty
Люксовый женьшень и наследие vs доступный морской уход
Традиционная люксовая косметика vs научный минимализм
Игривый масс-маркет vs серьёзный люкс — противоположные полюса K-beauty
Доступная косметика для молодой аудитории vs люксовый ханбан для зрелых женщин
Люксовые ханбан-ритуалы vs минималистичный аптечный уход — разные полюса K-beauty