ETUDE
Этюд
Игривый бренд декоративной косметики для молодых. Философия Makeup Play — макияж как развлечение, а не рутина. Культовые кукольные магазины. Ребрендинг 2021: Etude House → ETUDE.
Для кого
Подростки и молодые женщины (Gen Z). Первые шаги в макияже, эксперименты с цветом. Ценят доступность, веселье, тренды. Психографика — игривые, импульсивные, любящие сладкое и розовое.
Обещание
Макияж — это игра, а не обязанность. Широкая палитра цветов, милая упаковка, доступные цены. ETUDE рядом в волнующий момент первого макияжа.
Чем отличаются
Единственный крупный K-beauty бренд с чистым фокусом на fun-макияж для юных. Кукольные магазины-площадки с роботами для подбора тона, столами для кастомных палеток. Розовый как ДНК бренда. Программа Beautizen — поддержка молодых бьюти-блогеров.
Миссия
Украшать молодых женщин через прекрасные продукты и дружеский совет. Жизнь — это сладость (Life is sweet).
Архетип
Шут / Творец — игривость, веселье, жизнь в моменте. Спонтанный, оптимистичный. Яркие цвета, максимализм. Помогает раскрыть уникальность через самовыражение.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«ETUDE believes that makeup should be playful, not routine. The brand shares and spreads the culture of 'Makeup Play', making makeup a fun and enjoyable experience.»
«In 2021, Etude House shortened its name to ETUDE with new logo featuring a guiding star symbol, replacing the pumpkin carriage. The rebrand reflects values of staying faithful to oneself.»
«Dollhouse store concept includes interactive skin scan, AI foundation mixing delivered by robot, play tables for custom palette building with stickers and engraving.»
Источники
- Amorepacific — ETUDE Brand Page [сайт] — 2026-02-06
- Global Cosmetics News — ETUDE new brand identity [пресса] — 2026-02-06
- Design4Retail — ETUDE House Case Study [пресса] — 2026-02-06
- YesStyle — Brand Spotlight: ETUDE [пресса] — 2026-02-06
- Etude House — Wikipedia [encyclopedia] — 2026-02-06