COSRX
Косаркс
COSmetics + RX: бренд с аптечным подходом к уходу за кожей. Минимализм состава, доказанная эффективность, культовый муцин улитки. Вырос через Reddit и TikTok без рекламных бюджетов.
Для кого
Миллениалы и поколение Z (18-34 года) с чувствительной и проблемной кожей. Люди, ценящие прозрачность, науку и минимализм. Активные пользователи Reddit, TikTok, YouTube.
Обещание
Простые ингредиенты — реальные результаты. Эффективность рецептурных средств в доступной косметике. Короткие списки ингредиентов, никаких наполнителей, каждый компонент объяснён.
Чем отличаются
Solution-based подход: каждый продукт решает конкретную проблему кожи. VOC-driven разработка (Voice of Customer) — упаковку Snail Cream изменили с баночки на тюбик по просьбам клиентов. Вирусный рост через сообщество без крупных рекламных бюджетов. Продаётся в 146+ странах.
Миссия
Стать лучшим гипоаллергенным брендом для людей с чувствительной кожей. Помочь каждому обрести уверенность в себе и найти собственную уникальную красоту.
Архетип
Заботливый / Мудрец — мотивирован состраданием, желанием помочь. Отношения с клиентами как близкая дружба. Образовательный подход.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«COSRX believes that cosmetics should give more than just outward beauty. We are devoted to enabling individuals to find solutions according to their personal skin conditions.»
«Amorepacific incorporated COSRX as a subsidiary through additional stake acquisition, reaching 93.2% ownership in October 2023. The deal valued at approximately $559.7 million.»
«Advanced Snail 96 Mucin Power Essence ranked as world's most loved cosmetic product. One of the top-selling K-beauty products globally with 85% satisfaction rate across 1200+ reviews.»
Источники
- COSRX Official — About Us [сайт] — 2026-02-06
- PR Newswire — Amorepacific acquires COSRX [пресса] — 2026-02-06
- The Industry Beauty — Brand Profile: COSRX [пресса] — 2026-02-06
- dot.LA — How Influencer Marketing Made COSRX TikTok Famous [пресса] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба выросли через TikTok/Reddit, оба нацелены на проблемную кожу, оба доступны по цене
Минимализм состава, научный подход, масс-сегмент K-beauty
Аптечный минимализм vs люксовый ханбан — противоположные полюса K-beauty
Чистый бьюти для чувствительной кожи, масс-сегмент, минималистичные формулы
EWG-сертифицированный чистый бьюти, минимализм, научный подход
Научный подход к уходу, доступный масс-сегмент K-beauty
Оба доступные K-beauty с эффективными составами, но COSRX — минимализм и наука, Elizavecca — веселье и эксперименты
Оба с научным подходом, но COSRX — масс-сегмент минимализм, MEDI-PEEL — premium концентрированные формулы
Оба с муцином улитки в доступном сегменте, но COSRX минималистичнее, Mizon разнообразнее в линейках
Оба наука + CICA, но COSRX — минималист-аптекарь, VT — технологический инноватор
Оба дермокосметика для чувствительной кожи, но COSRX — доступный масс-сегмент, illiyoon — middle/аптечный
Оба минималистичные бренды для проблемной кожи с честным подходом и доступной ценой
Оба доступная дермокосметика с эффективными составами, COSRX — минимализм, Secret Key — разнообразие
Оба минималистичные бренды для чувствительной кожи с научным подходом
Оба с научным подходом к уходу за проблемной кожей, минималистичные составы