KUNDAL vs mise en scène: сравнение брендов
Кундал
Мизансцен
Tone of Voice
Обещание
KUNDAL
«Affordable Luxury» — продукты высшего качества по разумной цене. 97,4% натуральных ингредиентов, рейтинг EWG Green Grade, 46 натуральных экстрактов, уникальные авторские ароматы.
mise en scène
Профессиональный уход за волосами и стайлинг по доступной цене. Философия бренда — направлять прически и персональный имидж к совершенству.
Чем отличаются
KUNDAL
Уникальный портфель из 41+ авторских ароматов, разработанных in-house — ключевой отличительный фактор на рынке. Бренд набрал долю рынка без рекламных бюджетов, исключительно за счёт состава и цены. Название — KUNST (нем. «мастерство») + KUNDAL (австралийское слово для макадамии).
mise en scène
В отличие от традиционных корейских травяных брендов (Ryo, Daeng Gi Meo Ri), mise en scène ориентирован на «западный» подход — стайлинг, моду, самовыражение. Флагманский Perfect Serum — №1 среди эссенций для волос в Корее 11 лет подряд (2012–2023).
Для кого
KUNDAL
Молодые женщины (20–35 лет), ценящие натуральные ингредиенты, приятные ароматы и доступные цены. Потребители, которые хотят получить «люксовый» опыт без переплаты.
mise en scène
Молодые женщины, следящие за модными трендами и ценящие выраженный личный стиль. Бренд активно использует K-pop амбассадоров (AESPA) для привлечения этой аудитории.