Guerlain
Герлен
Легендарный французский дом красоты с почти двухвековой историей, объединяющий высокую парфюмерию, инновационный уход за кожей и декоративную косметику. Бренд известен использованием редких натуральных ингредиентов и искусным мастерством создания продуктов класса люкс.
Для кого
Ценители премиального качества, высокого искусства и эстетики, ориентированные на антивозрастной уход и статусную косметику.
Обещание
Сочетание богатого наследия, научных исследований в области регенерации кожи и эксклюзивного дизайна упаковки.
Чем отличаются
Уникальная экспертиза в использовании продуктов пчеловодства (технология Black Bee Repair) и редких видов орхидей для создания высокоэффективных антивозрастных формул.
Миссия
Культивирование красоты через творческую смелость и стремление к совершенству.
Архетип
Правитель
Tone of Voice
Доказательства
«Guerlain has created a blend of exceptional honeys and royal jelly for a collection of expert anti-ageing treatments: its Black Bee Repair technology stimulates the skin's repair process.»
«Guerlain has been driven by an insatiable quest for the beautiful for 191 years. The rich history is the brand’s primary source of inspiration.»
Конкуренты и аналоги
Французские люксовые дома, предлагающие полный спектр косметики и парфюмерии.
Иконы высокой моды и красоты, конкурирующие в премиальном сегменте.
Глобальные бренды, делающие ставку на научные разработки в антивозрастном уходе.
Премиальный сегмент, использующий уникальные природные экстракты для борьбы со старением.
Антипод по ценовому сегменту и позиционированию: аптечный минимализм против люксовой роскоши.
Демократичный бренд с простыми составами, противопоставленный сложным и дорогим формулам Guerlain.