Pyunkang Yul
Пьюнкан Юль
Косметический бренд, созданный клиникой восточной медицины Pyunkang с 50-летним опытом лечения атопического дерматита. Минимализм составов (5-15 ингредиентов), никаких отдушек, красителей и спирта. Культовый Essence Toner — 91,3% экстракта астрагала.
Для кого
Люди с чувствительной, реактивной и атопичной кожей, которые устали от агрессивной косметики. Осознанные потребители, читающие составы. Поклонники ханбан (корейской традиционной медицины) и философии «меньше — значит лучше».
Обещание
Косметика — не товар на полке, а средство защиты кожи. 50 лет клинического опыта лечения кожных заболеваний, переведённых в формулы с минимальным количеством проверенных ингредиентов. Без отдушек, красителей, спирта — только то, что действительно нужно коже.
Чем отличаются
Единственный K-beauty бренд, выросший из реальной клиники восточной медицины с 50-летней историей и 200 000+ пролеченных пациентов с хроническими кожными заболеваниями. Концепция «температуры кожи» — линейки Up (согревающие, стимулирующие) и Down (охлаждающие, успокаивающие). Рецептуры на основе ханбан-ингредиентов (астрагал, жимолость). Радикальный минимализм: 7-8 ингредиентов там, где у конкурентов 30+.
Миссия
Косметика — не просто товар для покупки. Это средство защиты кожи. Мы убрали все ненужные химические вещества, оставив только минимальные, самые безопасные компоненты для защиты и отдыха уставшей, раздражённой кожи.
Архетип
Мудрец / Целитель — глубокое знание традиционной медицины, клинический опыт, спокойная уверенность. Лечит, а не продаёт. Минимализм как философия, а не маркетинговый ход.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«Pyunkang Yul rejects the notion that cosmetics are simply another shopping item. Instead, they believe they are a means of protecting the skin.»
«We stay true to our 47-year heritage in harvesting only the bare, essential ingredients from nature, thoughtfully formulated to help the sensitized skin rest and heal itself.»
«In over 50 years, Pyunkang Korean Medicine Hospital has treated more than 150,000 patients with chronic skin conditions such as atopic dermatitis and acne.»
Источники
- Pyunkang Yul US Official [сайт] — 2026-02-07
- StyleKorean — Pyunkang Yul Brand Page [сайт] — 2026-02-07
- Daeskin Global — Pyunkang Yul: When Skincare Starts in the Clinic [пресса] — 2026-02-07
- The Soul of Seoul — Pyunkang Yul's Flagship Store [пресса] — 2026-02-07
- B Futurist Partners with Pyunkang Yul as Global Distributor [пресса] — 2026-02-07
Конкуренты и аналоги
Оба — минималисты K-beauty для чувствительной кожи в масс-сегменте, но COSRX вырос через Reddit/TikTok, Pyunkang Yul — из реальной клиники восточной медицины
Оба с научным подходом, чистые формулы, доступные цены. Isntree — экспертиза ингредиентов через INCI-блог, Pyunkang Yul — клинический опыт ханбан
Оба используют корейское наследие (ханбан), но Beauty of Joseon — историческая эстетика династии Чосон, Pyunkang Yul — клиническая восточная медицина
Оба — минимализм ингредиентов и природные экстракты (мадагаскарская центелла vs корейский астрагал), оба для чувствительной кожи
Оба в масс-сегменте K-beauty для чувствительной кожи, но Round Lab — морские ингредиенты Dokdo, Pyunkang Yul — травы восточной медицины
Dr.Jart+ — высокотехнологичная дерматология с ярким дизайном и премиум-ценой, Pyunkang Yul — традиционная медицина с аскетичной подачей и доступной ценой
Оба используют ханбан-ингредиенты, но Sulwhasoo — люкс-сегмент с роскошным позиционированием, Pyunkang Yul — масс-сегмент с клинической аскезой