Beauty of Joseon
Бьюти оф Чосон
Красота династии Чосон — традиционные ханбан-ингредиенты в современных формулах. Вдохновлён энциклопедией «Кюхап чхонсо» XIX века о секретах ухода корейских аристократок. Женьшень, рис, мёд, полынь — проверенные веками рецепты.
Для кого
Женщины 20-40, интересующиеся холистическим уходом, чистым бьюти и культурным наследием. Ценят аутентичные истории и традиционные ингредиенты, подкреплённые современной наукой. Глобальная аудитория, увлечённая K-beauty культурой.
Обещание
Вечная мудрость корейских ханбан-ингредиентов в современных формулах. 8 ключевых ингредиентов из «Кюхап чхонсо»: рис, женьшень, красная фасоль, полынь, зелёная слива, мёд/прополис, зелёный чай, центелла. Уход как ритуал, укоренённый в истории.
Чем отличаются
Единственный K-beauty бренд, построивший идентичность на реальном историческом источнике — энциклопедии «Кюхап чхонсо» династии Чосон (1392-1897), написанной женщиной-учёной И Бинхогак. В отличие от Sulwhasoo (люксовый ханбан), Beauty of Joseon предлагает традицию по доступной цене.
Миссия
Привнести вечные ханбан-ингредиенты в повседневную жизнь, вдохновляясь мудростью традиционной корейской медицины. Уход за кожей — не просто рутина, а ритуал, укоренённый в истории, заботе и связи.
Архетип
Мудрец / Хранитель — глубокое знание традиций, уважение к наследию. Мудрость прошлого в служении настоящему.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«The brand draws inspiration from centuries-old teachings recorded in the Gyuhap Chongseo, a Joseon Dynasty-era encyclopedia written by female scholar, Yi Bingheogak.»
«Beauty of Joseon believes skincare is more than just a routine—it's a ritual rooted in history, care, and connection, with a mission to bring timeless Hanbang ingredients into daily life.»
«Beauty of Joseon's case demonstrates the importance of harmoniously combining tradition and modernity, effectively utilizing digital platforms, and maintaining authentic communication with global consumers.»
Источники
- Beauty of Joseon Official — Brand Story [сайт] — 2026-02-06
- Beauty of Joseon Official — About Us [сайт] — 2026-02-06
- Ewha Brand Communication — Beauty of Joseon Global Success [пресса] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба используют корейское наследие, но BoJ — историческая мудрость, Innisfree — природа Чеджу
Оба ханбан-бренды, но Sulwhasoo — люкс для зрелой аудитории, BoJ — масс для молодых
Доступный научно-ориентированный K-beauty для чувствительной кожи
Чистый бьюти с природными ингредиентами, доступная цена
Оба с антивозрастным фокусом, но разный подход: традиционные ингредиенты vs пептидная косметика
Традиционный ханбан-подход vs футуристические технологии — противоположные эстетики K-beauty
Оба с традиционными корейскими подходами к уходу за чувствительной кожей
Оба доступные бренды с природными ингредиентами и философией натурального ухода
Оба с традиционными корейскими ингредиентами и подходом к уходу за чувствительной кожей
Оба с традиционными корейскими ингредиентами в современных формулах