Innisfree
Иннисфри
Первый эко-бренд Amorepacific, построенный на ингредиентах острова Чеджу. Пережил болезненный ребрендинг 2021 года, потеряв узнаваемую айдентику и долю рынка.
Для кого
Женщины 25-35 лет, городские жители со стабильным доходом. Ценят экологичность, натуральные составы и доступные цены. Вторичная аудитория — 15-30 лет.
Обещание
Натуральная косметика с минимум 70% природных ингредиентов по доступной цене. 80% ингредиентов — с острова Чеджу. Эко-упаковка и cruelty-free сертификация PETA.
Чем отличаются
Единственный крупный K-beauty бренд, владеющий собственной плантацией зелёного чая (третья по величине в мире). Чеджу как источник уникальных ингредиентов: вулканическая глина, зелёный чай, полынь. Ценовая доступность при натуральных составах — Innisfree разрушает стереотип «натуральное = дорогое».
Миссия
Создавать здоровую красоту, исследуя бесконечную энергию природы. Innisfree — остров, где чистая природа и здоровая красота сосуществуют.
Архетип
Невинный / Обычный человек — фокус на природной чистоте, простоте и подлинности. Доступный, неэлитарный, честная красота из природы.
Tone of Voice
Слова-маркеры:
Избегают:
Доказательства
«Innisfree is the first nature-friendly brand from Amorepacific, launched in 2000, inspired by the pristine nature of Jeju Island.»
«2023 sales: 224.6 billion KRW (down 17.97% YoY). Operating profit: 1.6 billion KRW (down 84.15% YoY) — ongoing performance struggles post-rebrand.»
«Innisfree moved away from explicit Jeju Island branding, introduced fictional 'New Island' concept. Significant backlash from Korean consumers who criticized the brand for diluting its identity.»
Источники
- Innisfree India — Brand Information [сайт] — 2026-02-06
- Innisfree US — Complete Rebrand (2024) [пресса] — 2026-02-06
- The Monodist — Rebranding Gone Wrong: Innisfree [пресса] — 2026-02-06
- Korea Product Post — Innisfree Rebranding Failure [пресса] — 2026-02-06
- Innisfree Wikipedia [encyclopedia] — 2026-02-06
Конкуренты и аналоги
Оба апеллируют к корейскому наследию, но Innisfree — география (Чеджу), BoJ — история (Чосон)
Схожее позиционирование — природные ингредиенты, мягкий уход, мидл-сегмент
Оба Amorepacific, уход за кожей, но разные ценовые позиции и подходы
Природа Чеджу vs лабораторные инновации — противоположные философии K-beauty
Оба Amorepacific с природными корейскими ингредиентами для чувствительной кожи
Оба эко-бренды с природными ингредиентами, но Innisfree — масс-рынок/Amorepacific, Nacific — независимый чистый бьюти