Beauty of Joseon vs NACIFIC: сравнение брендов
Бьюти оф Чосон
Насифик
Tone of Voice
Обещание
Beauty of Joseon
Вечная мудрость корейских ханбан-ингредиентов в современных формулах. 8 ключевых ингредиентов из «Кюхап чхонсо»: рис, женьшень, красная фасоль, полынь, зелёная слива, мёд/прополис, зелёный чай, центелла. Уход как ритуал, укоренённый в истории.
NACIFIC
«Gives Your Skin A Touch Of Nature — That Simple!» Эффективная натуральная косметика без лишнего: растительные экстракты, витамины B и C, ботанические масла. Веганские, cruelty-free формулы по цене масс-сегмента.
Чем отличаются
Beauty of Joseon
Единственный K-beauty бренд, построивший идентичность на реальном историческом источнике — энциклопедии «Кюхап чхонсо» династии Чосон (1392-1897), написанной женщиной-учёной И Бинхогак. В отличие от Sulwhasoo (люксовый ханбан), Beauty of Joseon предлагает традицию по доступной цене.
NACIFIC
Название-манифест: Natural + Pacific и одновременно акроним семи ценностей (Naturalistic, Affordable, Clean, Innovative, Fresh, Iconic, Caring). Культовая двухфазная сыворотка Fresh Herb Origin («Yok Serum») — 1 млн+ продаж. Контракт со Stray Kids (2021) обеспечил 90% рост зарубежных продаж. Приобретение KUNDAL (2023) создало портфель «волосы + кожа».
Для кого
Beauty of Joseon
Женщины 20-40, интересующиеся холистическим уходом, чистым бьюти и культурным наследием. Ценят аутентичные истории и традиционные ингредиенты, подкреплённые современной наукой. Глобальная аудитория, увлечённая K-beauty культурой.
NACIFIC
Молодые женщины 18-30 лет с чувствительной или комбинированной кожей, ценящие натуральные составы по доступным ценам. K-beauty энтузиасты и K-pop фандом. Вторичная аудитория — мужчины, ищущие минималистичный корейский уход.