ETUDE vs Laka: сравнение брендов
Этюд
Лака
Tone of Voice
Обещание
ETUDE
Макияж — это игра, а не обязанность. Широкая палитра цветов, милая упаковка, доступные цены. ETUDE рядом в волнующий момент первого макияжа.
Laka
Косметика без гендерных границ, подчеркивающая индивидуальную красоту через комфортные текстуры и естественные палитры.
Чем отличаются
ETUDE
Единственный крупный K-beauty бренд с чистым фокусом на fun-макияж для юных. Кукольные магазины-площадки с роботами для подбора тона, столами для кастомных палеток. Розовый как ДНК бренда. Программа Beautizen — поддержка молодых бьюти-блогеров.
Laka
Бренд выделяется своим прогрессивным позиционированием в консервативной индустрии K-beauty, предлагая эстетику унисекс и отсутствие привязки продукта к конкретному полу в рекламе.
Для кого
ETUDE
Подростки и молодые женщины (Gen Z). Первые шаги в макияже, эксперименты с цветом. Ценят доступность, веселье, тренды. Психографика — игривые, импульсивные, любящие сладкое и розовое.
Laka
Молодые люди и девушки, предпочитающие минималистичный, «чистый» макияж и поддерживающие идеи инклюзивности и гендерного равенства.