Макияж
Декоративная косметика — от повседневного макияжа до экспериментальных образов. Бренды различаются по целевой аудитории, ценовому сегменту и эмоциональному позиционированию.
Banila Co (Банила Ко)
Философия «Skincare For Makeup» — уход как основа красивого макияжа. Clean It Zero стал культовым бальзамом для снятия макияжа — 1 баночка продаётся каждые 3,1 секунды в мире. Бренд стоит на трёх принципах: инновация, традиция и инклюзивность.
ETUDE (Этюд)
Игривый бренд декоративной косметики для молодых. Философия Makeup Play — макияж как развлечение, а не рутина. Культовые кукольные магазины. Ребрендинг 2021: Etude House → ETUDE.
Heimish (Хеймиш)
«Grow Your Glow» — чистый бьюти с веганской сертификацией EVE VEGAN (Франция). Культовый All Clean Balm — бальзам для снятия макияжа с натуральными аромамаслами. Цель: надёжные продукты по честной цене, которые хочется покупать снова.
Holika Holika (Холика Холика)
Макияж и уход как магия. Яркая упаковка в форме десертов, фруктов и мультперсонажей. Философия: косметика помогает людям преображаться. Целевая — молодые, ценящие визуал и веселье.
ma:nyo (Маньо)
«Волшебная фабрика» — от чистого гидрофильного масла до косметической империи. Pure Cleansing Oil — 20+ млн проданных флаконов, 51% выручки. Запатентованные технологии Bifida Biome™ и Galactomy Active™. IPO на KOSDAQ 2023, продажа KL Partners за $130M в 2025.
Missha (Мишша)
Пионер доступной K-beauty. Создал культовый BB-крем, ставший визитной карточкой корейской косметики в мире. Философия: красота не должна быть привилегией. Линейка Time Revolution — уход на уровне люкса по цене масс-маркета.
Peripera (Перипера)
Макияж как удовольствие — яркий, трендовый, доступный. Младший бренд CLIO для Gen Z. Название от корейского «красивый-красивый» и Peri — феи из персидской мифологии. Ink Velvet — культовый тинт с 90K+ отзывами на Amazon.
rom&nd (Роман энд)
Бренд бьюти-инфлюенсера Мин Сером — одного из топ-блогеров Naver. Название от «saeROM» + romance + and you. Juicy Lasting Tint — культовые тинты для губ. Философия: обними свою естественность.
Secret Key (Сикрет Ки)
Бюджетный K-beauty бренд с экзотическими ингредиентами и научным подходом. Ферментированные эссенции (галактомисес), лошадиное масло, змеиный пептид SYN-AKE и муцин улитки — всё по цене масс-маркета. Starting Treatment Essence — культовый дуп SK-II за $13.
TonyMoly (Тони Моли)
«Стиль в упаковке» — название буквально означает «модная форма». Еда, фрукты, панды — упаковка как часть продукта. Слоган «Be Uncommon»: индивидуальность и разнообразие. Доступен в Target, Ulta, Macy's.
VT Cosmetics (ВиТи Косметикс)
Инновации + K-pop: бренд, создавший категорию микроигольных бустеров (Reedle Shot — 11,7 млн единиц, 206 наград). Основан Чон Чхолем, владеет Cube Entertainment ((G)I-DLE). BTS-коллаб 2017-2019 сделал бренд мировым. Выручка 431,7 млрд вон (2024). Доступен в Ulta Beauty и Boots.